20 vuotta Suomessa: hitaasta alusta huolimatta DVD mullisti elokuvajakelun
Rowan Atkinson ja Peter MacNicol, Suomen suosituimmat jätkät DVD:llä vuonna 1998. Kuva: Universal Pictures
Vuonna 2018 tuli kuluneeksi pyöreät kaksikymmentä vuotta siitä, kun ensimmäiset suomeksi tekstitetyt DVD-tallenteet ilmestyivät täkäläisiin kauppoihin. Aivan ensimmäisten joukossa myyntiin tuli muun muassa Bean – äärimmäinen katastrofielokuva (1997), joka oli tullut elokuvateattereihin edellisvuoden puolella ja kerännyt noin 425 000 katsojaa. Vuoden 1998 puolella Mel Smithin ohjaama hittikomedia tuli myyntiin sekä VHS- että DVD-tallenteina, mutta ensimmäisen vuoden tukkumyynti oli vahvasti videonauhapainotteista: VHS-tallennetta meni kaupaksi 67 021 kappaletta, mutta DVD:tä vain 817 kappaletta. Siitä huolimatta Bean – äärimmäinen katastrofielokuva oli vuoden 1998 myydyin DVD-tallenne.
Vuonna 1996 Japanissa lanseerattu DVD-formaatti ei Suomessa vielä vuosiin syrjäyttänyt VHS-kasetteja. Vuoden 1998 alussa Suomen valkokankaille saapunut James Cameronin Titanic (1997) keräsi kesään mennessä hieman yli miljoona katsojaa. Loppuvuodesta kauppoihin laskettu VHS-kasetti teki elokuvatallenteiden myyntiennätyksen: ensimmäisen vuoden tukkumyynti oli 250 000 kappaletta ja liikevaihto nykyrahassa lähes 3,7 miljoonaa euroa. Seuraavan vuoden puolella Titanicin DVD:tä myytiin vain 1 171 kappaletta.
Ensimmäinen suurempi menestys DVD-tallennemarkkinoilla oli Wachowskin veljesten The Matrix (1999), joka muutenkin edusti uutta digitaalista aikakautta. Suomen elokuvateattereissa lähes 235 000 katsojaa keränneen elokuvan DVD-tallenteen ensimmäisen vuoden myynti oli 9 934 kappaletta. VHS-kasetti veti nytkin pidemmän korren 61 277:n kappaleen myynnillään.
Titanicin VHS-tallennetta myytiin yli 250 000 kappaletta. Kuva: 20th Century Fox
Titanic oli VHS-tallenteiden ykkönen
VHS-myyntikasettien aikakaudelta ei ole liiemmin tarkkoja tilastoja. Tilastokeskuksen mukaan Suomessa myytiin vuonna 1990 arviolta 700 000 VHS-kasettia ja vuonna 1995 myynti oli jo 1,9 miljoonaa kappaletta. Paras vuosi oli 2003, jolloin videonauhoja meni kaupaksi jopa 3,5 miljoonaa kappaletta. Sitä seurasi raju romahdus: vuonna 2006 videokasettien myynti oli enää alle kymmenesosa kolmen vuoden takaisista luvuista. DVD:n lyhyt kultakausi oli alkanut ja samalla mullistanut elokuvatallenteiden markkinat, tuoden rahaa ulkomaisille tuotantoyhtiöille ja niiden täkäläisille levittäjille kuin myös suomalaisillekin elokuvantekijöille.
Suomessa DVD:n kulta-aikaa olivat vuodet 2007 ja 2008, jolloin kumpanakin vuonna tukkumyynnissä ylittyi 12:sta miljoonan kappaleen raja ja liikevaihto oli yli 78 miljoonaa euroa (nykyrahassa yli 90 miljoonaa). Vuonna 2016 tukkumyynti oli enää reilut 2,7 miljoonaa kappaletta.
Suomen kaikkien aikojen myydyimmän DVD-tallenteen titteli kuulunee Phyllida Lloydin Mamma Mia!:lle (2008), jota on myyty yli 155 000 kappaletta. Elokuvateattereissa elokuvan näki hieman yli 400 000 katsojaa.
DVD oli merkittävä myös suomalaistuottajille
Tuotantoyhtiö Solar Films Oy:n toimitusjohtaja, elokuvatuottaja Jukka Helteen mukaan DVD ja VHS olivat merkittäviä jakelukanavia piratismista huolimatta. – Parhaimmillaan DVD-jakelu saattoi tuoda 30 %:a elokuvan tuotosta, kun nykyään puhutaan fyysisen tallenteen osalta muutamista kymmenistä tuhansista euroista eli hyvin marginaalisista tuotoista. Sähköisen jakelun monet eri muodot eivät ole edes yhdessä täysin korvanneet alentuneita jälkimarkkinatuottoja, Helle kertoo.
Esimerkiksi Solar Filmsin omista tuotannoista Kummeli Alivuokralainen (2008) keräsi elokuvateattereihin noin 192 000 katsojaa ja sen DVD-tallenteen tukkumyynti oli lähes 81 000 kappaletta. Dome Karukosken ohjaaman Mielensäpahoittajan (2014) kohdalla suhde oli paljon pienempi, vaikka sekin oli suuri menestys DVD:llä: elokuvateattereissa puoli miljoonaa katsojaa saaneen elokuvan DVD-tallenteen tukkumyynti oli noin 73 000 kappaletta.
Kotimaisista elokuvista löytyy myös sellaisia, joiden DVD-tallenteen tukkumyynti ylitti kappalemäärissä teoksen elokuvateatterilevityksen katsojamäärät. Näitä ovat esimerkiksi lastenelokuvat Suden arvoitus (2006) ja Niko 2 – lentäjäveljekset (2011) sekä Sel8nne-dokumenttielokuva (2013).
Vuosien 1998 ja 1999 myydyimmät DVD:t
| ELOKUVA | OHJAUS | KATSOJIA TEATTEREISSA |
VHS-TUKKUMYYNTI | DVD-TUKKUMYYNTI |
| Titanic |
James Cameron | 1 028 853* | 250 084 (v. 1998) | 1 171 (v. 1999) |
| Bean – äärimmäinen katastrofielokuva |
Mel Smith | 425 653 | 67 021 (v. 1998) | 871 (v. 1998) |
| 007 – Huominen ei koskaan kuole | Roger Spottiswoode | 355 824 | 73 952 (v. 1998) | 598 (v. 1998) |
| Häjyt | Aleksi Mäkelä | 328 183 | 49 516 (v. 1999) | 2 761 (v. 1999) |
| Notting Hill | Roger Michell | 290 141 | ei tiedossa | 2 144 (v. 1999) |
| Armageddon | Michael Bay | 254 828 | 52 687 (v. 1998) | 2 211 (v. 1999) |
| 101 dalmatialaista | Stephen Herek | 211 367 | ei tiedossa | 781 (v. 1998) |
| Rakastunut Shakespeare | John Madden | 202 836 | ei tiedossa | 1 565 (v. 1999) |
| Batman & Robin | Joel Schumacher | 115 150 | ei tiedossa | 547 (v. 1998) |
| Tappava ase 4 | Richard Donner | 113 836 | 42 772 (v. 1999) | 1 923 (v. 1999) |
| Zorron naamio | Martin Campbell | 83 704 | ei tiedossa | 802 (v. 1999) |
| Scream 2 | Wes Craven | 69 741 | ei tiedossa | 614 (v. 1998) |
| Starship Troopers | Paul Verhoeven | 63 730 | ei tiedossa | 1 920 (v. 1999) |
| Salaliittoteoria | Richard Donner | 52 604 | ei tiedossa | 641 (v. 1998) |
| Scream | Wes Craven | 32 884 | ei tiedossa | 599 (v. 1998) |
| Cop Land | James Mangold | 14 940 | ei tiedossa | 637 (v. 1998) |
| The Postman – tulevaisuuden sanansaattaja |
Kevin Costner | 8 351 | ei tiedossa | 570 (v. 1998) |
| 187 – koodi murhalle |
Kevin Reynolds | 4 620 | ei tiedossa | 673 (v. 1998) |
| Taxi | Gérard Pirès | 4 135 | ei tiedossa | 767 (v. 1999) |
*) Ennen v. 2012 uusintaensi-iltaa.
Lähde: Tilastokeskus